Comment créer une marque en tant que coach sportif ?

Créer sa marque, en tant que coach sportif, est vraiment essentiel pour se démarquer sur le marché. Votre marque va à la fois vous créer une identité et vous distinguer de vos concurrents. Cependant, il est vrai qu’il s’agit d’un véritable challenge. Il faut faire attention à tous les aspects de votre marque pour créer l’image que vous souhaitez renvoyer à vos clients.

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Trouvez le nom de votre marque

Ça paraît évident mais le nom de votre marque reflète ce que vous proposez. Si vous choisissez un nom amusant avec un jeu de mot, alors on aura tout de suite cette impression d’effort ludique en tête. Et si vous choisissez quelque chose comme “Objectif 500 pompes”, on aura cette idée de performance comme priorité. Donc réfléchissez à ce que vous voulez transmettre comme conception du coaching sportif.

Créez votre logo

Votre logo représente visuellement votre marque. Il doit être à la fois voyant, lisible, reconnaissable et assez stylé. Beaucoup de coachs sportifs choisissent les initiales du nom de leur marque, par manque de compétences ou de moyens pour créer un logo inoubliable. A vous de choisir quel temps et/ou argent vous voulez investir dans votre logo, mais travaillez-le au moins suffisamment pour qu’il puisse représenter fièrement votre marque. S’il vous plaît, c’est un bon début. Par contre, ne dessinez pas une danseuse si vous proposez des cours de boxe ou l’inverse.

Donnez une personnalité à votre marque

Souvent négligée, cette étape est pourtant essentielle pour permettre aux clients de s’identifier à la marque. C’est également pour cela qu’il est important de mettre en avant une caractéristique principale de la marque. Il peut s’agir d’une dynamique, d’un objectif, d’une philosophie, etc…. Par exemple, la marque Nike avec son slogan Just Do It fait d’une pierre deux coups en utilisant un slogan reconnaissable qui partage ses valeurs et sa philosophie du sport.

Soyez authentique

Restez vous-même, n’en faites ni trop ni pas assez. Soyez sincère et ayez confiance.

Plusieurs études ont montré qu’il est plus probable d’attirer un plus grand nombre de gens en étant une personnalité singulière plutôt qu’en essayant de faire plaisir à tout le monde et d’être trop général. Pourquoi? Parce que ce qui est humain chez nous, qu’il s’agisse de nos imperfections, nos rêves, nos bêtises d’enfance ou nos désillusions, l’est aussi chez les autres. En réalité, plus vous êtes singuliers et vrai avec vous-même, plus les gens se reconnaitront en vous.

Enfin, sauf si vous leur dites que vous avez toujours su que vous graviriez cinq fois le mont Everest par semaine. Toutes les semaines….

Là, vous allez juste les faire fuir.

Partagez votre histoire sportive

Racontez d’où vous venez, ce que vous avez traversé, ce qui vous a motivé, etc…

Les gens adorent les histoires. Parce que c’est grâce aux histoires que nous grandissons. Et cela vous rendra plus humain et accessible à leurs yeux. N’hésitez pas à leur raconter vos échecs, vos difficultés, etc… Il est très probable que vos clients soient dans une situation similaire ou aient peur, justement, de ces difficultés. Et racontez leur aussi comment vous les avez surmonté.

Vos valeurs et votre philosophie du sport doivent se dégager de cette histoire. Ce que vous voulez transmettre à travers cette histoire est ce que vous voulez transmettre à travers votre coaching, et donc votre marque.

Soyez professionnel ET accessible

Vous êtes le professionnel, mais restez humain. C’est ce que recherche les clients, à créer des liens, avoir un coach qui les comprend, ou les motive, ou les pousse….

Vous devez garder votre statut de professionnel, sans pour autant vous cacher derrière et rester distant. Soyez accessible, discutez, montrez que les objectifs et performances de vos clients vous tiennent à cœur, etc…

La manière dont vous traiterez vos clients influera sur la perception que l’ensemble de vos prospects aura de vous. Le bouche à oreille est une arme redoutable, à double tranchant. Si les clients sont satisfaits, alors elle vous sera favorable. Mais si ce n’est pas le cas (et pas forcément parce que vous n’êtes pas un bon coach mais plutôt parce que le client pensait trouver quelque chose chez vous qu’il n’a pas eu), alors elle risque de vous rendre les choses plus compliquées.

Alors soignez votre réputation et faites toujours attention à bien répondre aux attentes de vos clients. Si ce qu’ils demandent n’est pas réalisable ou que vous ne proposez pas ce type de coaching, soyez honnête et redirigez-les. Vous perdre peut-être un ou deux clients comme ça, mais vous gagnerez leur confiance et leur entourage saura que vous être honnête. Vous attirerez d’autres clients et votre image de marque se renforcera.

Faites ressortir vos qualités et points forts

Qu’est-ce qui vous différencie des autres coachs sportifs? Qu’est-ce que vous avez en plus? Réfléchissez à ces questions et pas seulement en terme de diplômes et d’expériences sportives.

Certaines personnes préféreront un coach empathique et compréhensif à un ex-champion du monde. D’autres préféreront le coach qui les malmène un peu pour qu’ils donnent le meilleur d’eux-mêmes. Et d’autres cherchent à être constamment motivés pour atteindre une régularité satisfaisante.

Chaque personne est unique, comme vous. Alors décelez en vous quel type de coach vous êtes, ce qui fait vos points forts et vos qualités, ce que vous pouvez apporter sur le plan humain, en plus du sportif, à vos clients.

Ainsi, vous répondrez à une demande quand les clients vous choisiront.

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Conclusion

Créer sa marque n’est pas chose aisée mais avec ces quelques points clés, Jolinema vous livre tout ce dont vous avez besoin pour vous implanter dans le milieu du coaching sportif. Rappelez-vous, soyez vous-même et intéressez-vous à vos clients. Et le tour est joué.